REVUSD brengt kunst in beweging

Ze wil betekenis geven aan wat er al is én aan wat we dagelijks bij ons dragen. Ghislaine Artim van REVUSD koos ervoor om kunst draagbaar te maken. Daardoor komt die letterlijk in beweging. Vanuit haar ruimte aan de Snellestraat bouwt ze snel aan een merk dat ook internationaal aandacht trekt. Een verhaal over een creatieve ondernemer met een missie. 

Ghislaine Artim (43) verhuisde op haar zevende van Raamsdonksveer naar Helvoirt. Ze ging uiteindelijk studeren in Utrecht, maar woont sinds juli vorig jaar in Den Bosch. “Dat voelt als thuiskomen”, klinkt ze oprecht. Ze werkte meer dan twintig jaar in de internationale mode-industrie en zag in die tijd veel van de wereld. Gedurende die periode stelde ze zichzelf een aantal terugkerende levensvragen: wie ben ik, wat vind ik écht belangrijk en wat kan ik bijdragen? In de loop der jaren zag ze van dichtbij hoe sterk de modewereld draait om groei, commercie en voortdurende vernieuwing, terwijl bewust creëren en echte betekenis steeds meer naar de achtergrond verdwenen. 

Dat raakte haar. Ze vroeg zich af vanuit welke intentie producten eigenlijk nog worden gemaakt, en hoeveel ruimte er nog is voor authenticiteit. Via mindfulness en persoonlijke ontwikkeling ging er een andere wereld voor haar open. Ze ontdekte het belang van bewuster leven en creëren, met meer aandacht voor jezelf, elkaar en wat je de wereld in brengt. “Dat wil ik mijn kinderen ook meegeven.”

Kunst

Vanuit die visie ontstond uiteindelijk REVUSD. De basis: hoogwaardig leer dat al bestaat, afkomstig uit overproductie of restpartijen van de Europese luxe-industrie. Gemaakt voor de hoogste standaarden, maar ongebruikt gebleven. “Er is al zoveel materiaal. Daar begint het voor mij.” Kunst speelde daarin vanaf het begin een belangrijke rol. Ghislaine ziet kunst als iets met enorme kracht en verbeelding, juist omdat het persoonlijk is en mensen van binnen kan raken. Vanuit haar achtergrond in mode ontstond het idee om dat gevoel niet alleen aan de muur te laten bestaan, maar ook draagbaar te maken. 

Samen met kunstenaars vertaalt ze kunst naar tassen, journals en accessoires die letterlijk met iemand meebewegen. Zo werkte ze onder meer samen met Tabitha Boekweit, Jasper van den Ham, Dineke van Oosten (uit Den Bosch) en Ramon Otting, die vertegenwoordigd wordt door Van Loon Galleries uit Vught. Ghislaine kiest bewust voor kunstenaars die sterk van elkaar verschillen. “Kunst raakt iedereen op een andere manier. Juist dat maakt het interessant.”

Zelf maken

The House of REVUSD is volgens Ghislaine geen traditionele winkel, maar een atelier en experience ruimte in één. “Zie het als een plek waar kunst, mode en cultuur samenkomen, waar ruimte is voor reflectie en expressie.” Een plek waar bezoekers niet alleen komen kijken, maar ook zelf kunnen maken. Vooral de AMI blijkt een schot in de roos. Met het persoonlijke leren journal wil Ghislaine mensen opnieuw laten ervaren hoe waardevol het is om zelf iets te maken en bewuster om te gaan met wat ze dagelijks met zich meedragen.

In het atelier komt dat idee letterlijk tot leven. Hier worden alle journals met de hand gemaakt en gepersonaliseerd. Klanten kiezen zelf het formaat, leer en de details, via een online customiser of fysiek in het atelier. Workshops zitten regelmatig vol; zo was een recente AMI-workshop bij Soho House Amsterdam volledig uitverkocht. Ook internationaal groeit de belangstelling snel. Dagelijks vertrekken bestellingen naar klanten over de hele wereld, van New York tot Doha en Londen.

Toch ziet Ghislaine REVUSD nadrukkelijk als méér dan een tassen- of accessoirelabel. Ze wil mensen opnieuw laten nadenken over wat ze met zich meedragen. Haar motto is dan ook: “What you carry matters.” Daarnaast blijft ze nieuwe creaties ontwikkelen die mensen zowel online als in het atelier zelf kunnen personaliseren en maken. “Dat persoonlijke stuk is voor mij heel belangrijk. Pas wanneer iets echt van iemand wordt, krijgt het waarde.”

Verder bouwen

REVUSD werkt niet vanuit massaproductie, maar vanuit wat er beschikbaar is. Daardoor ontstaan vanzelf kleinere oplages en is vrijwel ieder stuk uniek. “Ik geloof niet dat mensen elke week iets nieuws nodig hebben. Ik geloof wel dat wat je kiest, ertoe doet.”

Hoewel REVUSD nog volop in ontwikkeling is, groeit het merk snel. In september presenteert REVUSD zich op Maison & Objet in Parijs en kijkt Ghislaine verder naar internationale uitbreiding. Maar altijd op haar eigen manier. “We bouwen iets dat klopt. Dat heeft tijd nodig.”

House of REVUSD | Snellestraat 14 | 5211 EN Den Bosch | (073) 203 21 10 | info@revusd.com | www.revusd.com